Autor: Nils Buske

In einem Google Webmaster Central Hangout kam die Frage eines Seitenbetreibers auf, auf welcher Seite man das Organization Schema Markup am besten einbindet. John Muellers gab darauf eine ziemlich klare Antwort:

As far as I know it’s just the home page… it doesn’t matter for us as much because we need to be able to find it on somewhere like the home page or the contact page. But if we have it elsewhere then it doesn’t change anything for us.

So the big thing to not compare it to is the review markup, where we sometimes see people put company review on all pages of the website with the hope of getting stars on the search results of every page on their site and that would be bad.

But the contact information, if you have that marked up, then it’s fine. I don’t see a problem with that.”

Folglich ist es egal, auf welcher Seite man diesen strukturierten Datentyp einsetzt, hauptsache das Markup wird nicht auf jeder Seite eingebunden. Es müssen lediglich die Voraussetzungen geschaffen sein, dass Google diese Daten crawlen kann – die Startseite oder die Kontaktseite würden sich gut dafür anbieten. Letzten Endes macht es für Google aber keinen Unterschied, ob das Organization Schema Markup auf der Start-, der Kontakt-Seite oder einer anderen Webseite zu finden sei.

Weiter ging Mueller auf das Review Markup ein. Nicht selten sieht man Unternehmen, die ihre Review Markup auf jeder Webseite einbinden, in der Hoffnung die CTR durch die angezeigten Sterne zu erhöhen. „Das wäre schlecht„, sagt Mueller.

Die betreffende Hangout Diskussion findet ihr in diesem Video:

In diesem Webmaster Hangout kam das Disavow Tool von Google zur Sprache. Dieses Tool, welches im Zuge des Pinguin-Update seine Daseinsberechtigung erhielt, ermöglicht die Abwertung von unseriösen/ schadhaften Links.

Eine Auseinandersetzung mit dieser Art der Linkentwertung kann sich lohnen: wenn die richtigen (Spammy-) Links entwertet werden, dann kann sich das positiv auf alle anderen Backlinks auswirken. Das Linkprofil als Ganzes könnte so mehr Vertrauen einheimsen.

Es empfiehlt sich vor allem dann Gebrauch vom Disavow Tool zu machen, wenn der betreffende Link eine manuelle Bestrafung nach sich ziehen würde, sofern das Google Web Spam Team diesen genauer unter die Lupe nimmt.

Für einen Großteil der Webseiten ist die Benutzung des Linkentwertungstools nicht von Belangen, „Because for most sites you really don’t need to focus on things that much.“, so John Mueller. Aus diesem Grund hat das Linkentwertungstool auch keinen Platz in der Google Search Console bekommen.

Im Google Webmaster Central Help Forum lies sich Aaseesh vom Google-Search-Quality-Team zu folgender Aussage hinreißen:

Hi Lawrence,

Google understands when domains change ownership so it won’t necessarily rank for the queries it used to rank pre change of ownership. So if the sole purpose of buying a domain is to get search traffic from the old domain, I would suggest against doing so since there’s no benefit.

But if you simply want the direct traffic, I don’t see any issue from Google’s side but you may want to think from a user’s perspective i.e are they getting what they came for?

Hope this helps,

Aaseesh

Demnach legt Aaseesh potentiellen Domain-Käufern nahe, dass man nicht vom Suche-Traffic der zu kaufenden Domain profitiert. Google versteht die Domain-Übergabe: die Rankings für Suchanfragen, die die Domain vor dem Wechsel inne hatte, müssen sich nicht zwangsläufig auf die „neue“ Domain übertragen.

Möchte man sich lediglich den direkten Traffic einverleiben, dann stellt der Wechsel allerdings kein Problem dar. Man sollte sich jedoch folgende Frage stellen: bekommt der Nutzer auf der „renovierten“ Webseite die Inhalte/ Produkte, die er erwartet hat?

Überspitzt gesagt: Wenn ich jemandem eine Hunde-Webseite abkaufe, dann sollte ich daraus kein Online-Shop für Büromaterialien machen. Das wäre eine äußerst schlechte User-Experience mit negativen rankingrelevanten User-Signalen, zumal die Webseite noch alte Backlinks „mit in die Ehe bringt“ und womöglich auf diversen Hunde-Portalen eingetragen ist. Zwar kann man mit dem Disavow-Tool das Linkprofil bereinigen, aber bis man das Google-Categorizing von der Rubrik „Hunde“ bis zur Rubrik „Büromaterialien“ hinbekommt, dürfte es ein langer Weg sein, zumal das Tool eher für unnatürliche- Spam-Links gedacht ist.